老品牌发新芽，如何传承中创新（一）

北京外国语大学附属郑州外国语学校x北山（2020年）

一、先回答一个问题：“品牌为什么需要标志？”

因为竞争，所以需要和其他品牌区别开来。

而标志属于视觉符号，符号的意义在于降低品牌的识别成本和消费者决策成本。

 二、思路决定出路

 越强化[北外]和[北外附属郑州外国语学院]联系，越能减少消费者识别成本和品牌推广成本。 1.去掉多余、无关的创新。2.在大量变化中寻找不变的东西。3.精准地表达，大于一切。                                                                                                            

三、视觉焕新——共性中求个性！

穷尽可能多的设计方向，筛选和回归品牌自身，在共性中求得个性。北外附属郑州外国语学院既保持北外统一整体形象，又作为单独品牌保有个性。如此，设计实现了功能与美观的精准性传达。